بینش های برندسازی ورزشی

در طول چند دهه گذشته، بنگاه‌ها و باشگاه‌های ورزشی از محصول‌محوری (نسخه اول بازاریابی) به سمت مشتری‌محوری (نسخه دوم بازاریابی) حرکت کرده‌اند.

در حال حاضر شاهد آن هستیم که بازاریابی ورزشی در پاسخ به رشد نیازها و خواسته‌ها، در حال تغییر است و بنگاه‌های ورزشی تمرکز خود بر روی محصولات را به سمت نیازهای مصرف‌کنندگان و مسائل انسانی گسترش داده‌اند. روند پرورش چنین چیزی، در قلب برندسازی نهفته است.
در نسخه سوم بازاریابی ورزشی اعتقاد بر این است که بنگاه‌ها و باشگاه‌ها باید مصرف‌کنندگان را به عنوان انسان‌های کاملی که از ذهن، قلب و روح برخوردارند، هدف قرار دهند.
کتاب «بینش های برندسازی ورزشی» با بیان علمی و هیجان‌انگیز، به دانش‌پژوهان و مدیران نشان می‌دهد که برندهای برتر دنیا به‌ویژه در حوزه ورزش، چگونه تکامل یافته‌اند؟ مهم‌ترین عامل موفقیت آن‌ها چه بوده است؟ و در شرایط اقتصادی ناپایدار، چگونه می‌توان برند کسب‌و‌کار ورزشی خود را به بهترین شکل ایجاد و محافظت کرد؟